華潤怡寶飲料(中國)

2021年怡寶電商雙11及雙12的直播及新媒體投放服務項目

（Z）JZBGG2021090008號

根據項目進度，華潤怡寶飲料(中國) 2021年怡寶電商雙11及雙12的直播及新媒體投放服務項目已具備招標條件，現進行公開招標。 一、項目基本情況      建設 提供頂部及頭部直播資源。雙節(jié)期間，累計場次不低于8場。    4）執(zhí)行規(guī)劃，包括但不僅限于直播策劃各時段執(zhí)行規(guī)劃，直播效果預估等。    以上所有策劃方案和創(chuàng)意，需緊貼怡寶飲料品牌調性和用戶，運用專業(yè)直播營銷方式，提升怡寶飲料品牌知名度及影響力，助力線上電商生意發(fā)展。        （二）新媒體投放服務內容    結合電商雙節(jié)（雙11大促、雙12大促）促銷活動，針對怡寶系列產品（側重飲料產品）制定新媒體渠道營銷推廣方案，站外曝光、提高聲量、引流至電商平臺，促進銷售轉化，包括：    1、新媒體渠道營銷推廣方案及目標；    2、怡寶系列產品（側重飲料產品）引流至電商平臺（包括但不僅限京東超市、京東POP旗艦店、天貓超市、天貓旗艦店）的執(zhí)行方案，包括但不僅限:    1）針對怡寶系列產品（側重飲料產品）在今日頭條、小紅書、知乎、抖音、快手、B站、站內內容等（不局限也不一定要包含以上所提平臺，可根據產品靈活發(fā)揮，但不在雙微及百度上做推廣）新媒體矩陣搭建全案營銷推廣規(guī)劃，包括不限于平臺分析、競品分析、數據分析、產品定位、內容方向、營銷策劃、傳播節(jié)奏等；    2）提供競品分析（主要是農夫山泉、元氣森林等）及產品現狀分析，通過分析來總結怡寶系列產品（側重飲料產品）適合的營銷推廣渠道，進行資源分配；    3）天貓/京東的站內營銷規(guī)劃，天貓系：逛逛，微詳情視頻，有好貨，全屏頁短視頻等；京東系：發(fā)現好貨，京東快報，京東視頻，排行榜，會買專輯等；不局限也不一定要包含以上所提平臺，可靈活發(fā)揮，站內外內容合計3萬篇，站內內容分配占比30%；    4）新媒體平臺的站外營銷規(guī)劃，站內外內容合計3萬篇，站外內容分配占比70%；    5）站外視頻40個主要跟抖音、快手、B站的KOL（＞10萬粉以上）合作；站內視頻10個；各平臺投放節(jié)奏、內容和投放形式展示；    6）執(zhí)行規(guī)劃，對應時間節(jié)點的平臺傳播規(guī)劃，傳播效果預估等；    7）重點時間段前（例如雙11/雙12等）全網各平臺加大力度投放規(guī)劃；    8）圖文、視頻制作符合怡寶系列產品（側重飲料產品）調性、視頻創(chuàng)意新穎、易傳播、緊跟熱點，傳播節(jié)奏及內容規(guī)劃合理，擴大品牌宣傳聲量，提高怡寶飲料的認知度。執(zhí)行方案可按照我司要求進行調整。    9）運營能力的展現，包括過往快消品類案例的執(zhí)行能力介紹，運營案例介紹；    10）全案效果預估（10月-12月內投放曝光總預估），預算報價；    備注：以上涉及字體、圖片、音頻、肖像、視頻等版權購買，需供應商提供。   交貨期/工期：自合同簽訂之日起至 2021 年 12 月 31 日，實際合作期限   以合同約定為準。   注：詳細內容見招標文件，以招標文件為準。 二、投標人資格能力要求   1.資格條件：1、公司注冊資本不低于500萬元人民幣，注冊時間不低于3年，具有良好的商業(yè)信譽近三年內無重大違法經營記錄；   2、提供營業(yè)執(zhí)照資質；   3、具備一般納稅人資格（可提供6%增值稅專用發(fā)票），提供一般納稅人資格證明或近期增值稅發(fā)票樣本。   2.公司實力：1、公司規(guī)模不少于30人；   2、團隊主要人員有食品飲料、日化、酒水類行業(yè)服務經驗；   3、公司組織架構完善，對電商項目整體把控、策略規(guī)劃、營銷推廣、直播服務、平臺運營、創(chuàng)意設計、采銷對接等有專業(yè)經驗；   4、公司有服務過食品飲料、酒水類等行業(yè)客戶，且客戶業(yè)務范圍覆蓋全國；   5、擁有快消領域特別是食品飲料行業(yè)打造新品成爆款（TOP10）的全程操盤經驗（提供案例）   3.業(yè)績能力：提供2018-2020年類似的項目合同或中標通知書等加蓋公司鮮章的影印件（不低于三個，同時提供與合同匹配的活動執(zhí)行案例或結案截圖）   4.資源能力：1、提供包括但不限于抖音、快手、站內、今日頭條、知乎、小紅書資源示例，包括粉絲量、已發(fā)布案例截圖示例等（抖音、快手、站內、今日頭條、知乎、小紅書每個渠道各8個KOL資源示例，并附以往案例截圖及每個渠道各1個KOL合作的合同）；   2、提供包括但不限于京東、天貓等電商平臺店鋪代播、產品明星/達人直播示例及ROI、GMV等數據報告，并附以往案例截圖及每個平臺各1個合作的合同；   5.服務承諾：1、承諾高度配合要求，且按照雙方確認的時間進度交付工作；   2、方案根據客戶正式反饋要求進行修改，每稿可修改不低于3次；   6.聯合體投標

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來源：中國電力招標采購網?編輯：crpsz