一、項目基本情況

 

  建設地點：廣州市海珠去環匯商業廣場北塔1205

  項目規模：一、項目背景

  昆藥集團憑借堅實全面的產品基礎，全力推進以“品牌”和“學術”為雙引擎的發展戰略，在B端企業市場與C端消費者市場中不斷深化并拓展品牌影響力。隨著老齡化時代的到來，醫藥市場競爭的日益激烈，品牌曝光與信息傳播成為“昆中藥1381”落實戰略目標，助力企業發展的關鍵。梯媒作為社區類媒體，在消費者觸媒習慣上成為一種高效、精準且具有強制觀看特性的廣告渠道，對于增強集團品牌認知度具有顯著效果。

  2025年，昆藥集團將緊抓發展機遇，承前啟后，利用梯媒資源進一步強化消費者的集團產品認知，攜手B端助推戰略連鎖實現爆破引流，最大化實現品牌廣告的價值。

  

  二、項目目的與需求

  （一）項目目的

  通過利用梯媒這一高效、精準的廣告渠道，結合昆藥集團“昆中藥1381”大單品品牌的戰略定位，深化并拓展品牌影響力，特別是在老齡化時代背景下，增強品牌認知度，轉化消費者購買心智，助力昆藥集團實現“品牌”和“學術”雙引擎發展戰略，進一步擴大市場份額，占領品牌高地。

  

  （二）項目需求

  1、利用梯媒撬動KA連鎖的拓展與動銷，結合B端造勢、資源置換、以點帶面，持續輸出品牌核心定位，提升消費者的認知度；

  2、在重點區域進行覆蓋，依據投放需求，在重點連鎖的辦公樓，目標受眾的居民樓、商業中心的電梯中進行投放，并定期提供觸達人次、觸達成本等監測數據；

  3、結合集團的重大線上線下活動節奏，提供相應的投放策略、投放方案及排期。

  

  三、周期、費用及服務內容

  1、時間：2025年全年

  2、預算：3000萬（年框）

  3、服務內容

  （1）根據集團的重大線上線下活動節奏及重點市場布局開拓，提供相應的投放建議與策略；

  （2）基于投放需求，負責制作廣告投放內容，如投放排期計劃、上刊物料制作、素材尺寸調整、上刊二傳素材（如視頻）、上刊報告等，提供定制化內容服務；

  （3）在目標投放城市中，根據投放需求，重點覆蓋連鎖辦公大樓、目標受眾居民樓及商業中心電梯作為廣告投放地點，投放指定的宣傳內容包括但不限于品牌宣傳、產品推廣、活動預告等，并定期對廣告投放情況進行監播和維護，確保廣告內容的完整性和準確性；

  （4）投放媒體形式為電梯電視、電梯海報、電梯智能屏；

  （5）梯媒投放計劃執行中，包括但不限于媒介資源采買、把控內容輸出、傳播效果監測、月度/季度/半年度/年度效果復盤等服務內容。

  項目資金來源：自籌

 

  項目名稱：昆藥集團股份有限公司

  標段名稱：2025年昆藥集團梯媒廣告投放項目

  招標內容和范圍：項目旨在與具備相應資質和實力的優秀廣告代理公司或媒體服務機構進行合作，利用梯媒這一高效、精準的廣告渠道，結合昆藥集團“昆中藥1381”大單品品牌的戰略定位，深化并拓展品牌影響力，特別是在老齡化時代背景下，增強品牌認知度，轉化消費者購買心智，助力昆藥集團實現“品牌”和“學術”雙引擎發展戰略，進一步擴大市場份額，占領品牌高地。

  交貨期/工期：2025年3月至2026年3月（年度項目，具體時間以實際合同約定時間為準）

  注：詳細內容見招標文件，以招標文件為準。

二、投標人資格能力要求

  1.資格條件：投標人為中華人民共和國境內合法注冊的獨立法人或其他組織，具有獨立訂立合同的權利。

  2.業績要求：①擬派往本項目的項目團隊近三年（2022年至投標截止日）類似項目業績3個 （提供能有效證明類似業績的合同或項目驗收證明材料）。

  ②投標人近三年（2022年至投標截止日）有從事過梯媒廣告投放業務，且業務規模不小于100W（提供能有效證明類似業績的合同或項目驗收證明材料）。

  3.項目經理：①專業背景：項目負責人需具備廣告、傳媒、市場營銷等相關專業知識，熟悉中醫藥行業及中醫藥市場，具有豐富的廣告策劃、投放及媒體合作經驗。

  ②管理經驗：項目負責人需有成功管理類似規模電視投放項目的經驗，能夠帶領團隊高效完成項目任務。需提供相關項目經驗證明材料，如項目合同、客戶評價等。

  4.安全要求：/

  5.聯合體投標人：不允許聯合投標

  6.信譽要求：不屬于在國家公共信用信息中心“信用中國”網（www.creditchina.gov.cn）列入失信懲戒名單

  7.其他要求：①投標人需保證甲方所需投放內容及排期按要求完成，出現廣告錯播或漏播，需按照不少于“錯一補一”，“漏一補一”的方式在同地區、時段、點位進行補播；

  ②招標及項目進行期間，投標人需簽署保密協議，確保項目相關信息和資料不泄露給第三方；

  ③在項目執行過程中，投標人需要遵守相關法律法規規定，保證項目合法合規、安全進行，執行所產生的財產損失、人身安全問題，由投標人承擔。

  備注：

三、招標文件的獲取

獲取時間    2025年03月14日- 2025年03月19日